國(guo)內文化(hua)市場需(xu)求依(yi)然強勁，文化(hua)藝(yi)術消費快速(su)增長的趨勢沒有改變，這是當前我國(guo)文化(hua)市場的基本面(mian)

　　前不久，中國(guo)國(guo)家(jia)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館、甘肅省博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館、四川(chuan)廣漢三(san)星(xing)堆博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館等八大博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館齊聚淘寶直播，粉(fen)絲在線(xian)人數(shu)達百萬(wan)，人們文化(hua)需(xu)求之(zhi)強烈(lie)可見(jian)一斑。即便在疫情防(fang)控常態(tai)化(hua)背景下，國(guo)內文化(hua)市場(chang)需(xu)求依然十分(fen)強勁，文化(hua)藝術消費(fei)的快(kuai)速(su)增長(chang)趨勢沒(mei)有(you)改變，這是當(dang)前我國(guo)文化(hua)市場(chang)的基本面。

　　近期，“線(xian)上(shang)文藝(yi)”消費需求明顯(xian)增長(chang)，客觀(guan)上(shang)推(tui)動(dong)文藝(yi)新業態(tai)加速(su)進(jin)入未來消費場景(jing)。《囧媽》等(deng)(deng)電影(ying)探(tan)索網(wang)絡(luo)播(bo)出新渠道，《我(wo)是余歡(huan)水》《龍(long)嶺迷窟》等(deng)(deng)多部網(wang)絡(luo)劇(ju)熱(re)播(bo)，短視(shi)頻(pin)、網(wang)絡(luo)游(you)戲、網(wang)絡(luo)直播(bo)、網(wang)絡(luo)K歌等(deng)(deng)持續(xu)火爆(bao)。VR觀(guan)演、VR游(you)戲等(deng)(deng)較新業態(tai)還處在爆(bao)發前夜，如果(guo)能充分(fen)抓住機遇，推(tui)出“爆(bao)款”，將贏得更大市場空(kong)間，進(jin)而(er)獲(huo)得普及推(tui)廣。隨著5G、人工(gong)智能、大數據、虛(xu)擬現實等(deng)(deng)技術在文化領域(yu)應用(yong)的(de)擴大，包括線(xian)上(shang)文藝(yi)在內的(de)數字文化產業將迎(ying)來廣闊發展空(kong)間。

　　與(yu)此同(tong)時(shi)，文(wen)化(hua)藝(yi)術行業發(fa)展(zhan)模(mo)式轉型的(de)(de)緊迫性凸顯出(chu)來，傳統文(wen)化(hua)藝(yi)術行業與(yu)互聯網(wang)深度融合的(de)(de)步(bu)伐(fa)明顯加(jia)快(kuai)。一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，“云觀(guan)展(zhan)”“云旅游”“云觀(guan)影(ying)”“云演唱會”等(deng)充分利用(yong)線上線下(xia)互聯共通，開(kai)辟新的(de)(de)消費場(chang)景；另一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，網(wang)絡直(zhi)播“帶貨”等(deng)探索(suo)，反映了傳統文(wen)化(hua)行業正在產品(pin)開(kai)發(fa)、營銷(xiao)推廣和服(fu)務模(mo)式方(fang)(fang)面開(kai)啟新路徑、新入口。以實(shi)體(ti)書(shu)(shu)店(dian)為例，不少書(shu)(shu)店(dian)采取外賣速遞、直(zhi)播“帶貨”、數字化(hua)產品(pin)營銷(xiao)等(deng)方(fang)(fang)式，擺脫(tuo)實(shi)體(ti)書(shu)(shu)店(dian)對線下(xia)客(ke)源的(de)(de)路徑依(yi)賴(lai)，開(kai)辟圖書(shu)(shu)營銷(xiao)新渠(qu)道(dao)，打造出(chu)一(yi)(yi)批頗(po)受歡迎(ying)的(de)(de)“網(wang)紅(hong)書(shu)(shu)店(dian)”。特殊時(shi)期邁出(chu)的(de)(de)可貴“一(yi)(yi)小步(bu)”，為實(shi)體(ti)書(shu)(shu)店(dian)發(fa)展(zhan)帶來新的(de)(de)可能。

　　從長(chang)遠(yuan)看，隨(sui)著(zhu)人民群眾生活(huo)水平逐漸提(ti)(ti)升和文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)快(kuai)速發展，我國文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)規(gui)(gui)模正在擴大。統計顯(xian)示，2019年全國5.8萬家(jia)規(gui)(gui)模以上文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)企業(ye)(ye)實(shi)現(xian)營業(ye)(ye)收入(ru)86624億元(yuan)，按可比(bi)口徑計算(suan)比(bi)上年增長(chang)7.0%。與此同時，文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)市(shi)場多元(yuan)化(hua)(hua)(hua)、個性(xing)化(hua)(hua)(hua)、體驗化(hua)(hua)(hua)趨勢(shi)日趨明顯(xian)，對文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)擴容(rong)提(ti)(ti)質提(ti)(ti)出了迫(po)切要(yao)求，這將為文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)市(shi)場的進一步繁榮提(ti)(ti)供強勁動(dong)力。

　　市場看好(hao)，前景可期，我們更(geng)(geng)應該關心(xin)的(de)(de)(de)問題是(shi)：不(bu)同層次(ci)、多樣化的(de)(de)(de)文化需(xu)求能否都得(de)到滿(man)足？我們能否提供(gong)更(geng)(geng)多讓人們滿(man)意的(de)(de)(de)文藝(yi)(yi)作品(pin)和文化產(chan)品(pin)？比如舞臺表演(yan)藝(yi)(yi)術、電影、展(zhan)覽等，如何增強(qiang)自身(shen)特殊魅力，充分發(fa)(fa)揮(hui)線下文化消費的(de)(de)(de)不(bu)可替代性？這要求我們，在(zai)媒介融合(he)背景下重新(xin)審(shen)視線下藝(yi)(yi)術獨特性，在(zai)藝(yi)(yi)術本(ben)體的(de)(de)(de)探索(suo)開發(fa)(fa)上(shang)用(yong)功，在(zai)藝(yi)(yi)術融合(he)傳播上(shang)力求創(chuang)新(xin)與突破。

　　面對文(wen)化市(shi)場(chang)(chang)的(de)廣闊(kuo)藍(lan)海，無論(lun)線上線下，文(wen)藝創作者只(zhi)有深入了解受眾，苦練(lian)內(nei)功，創作出(chu)反映(ying)時代(dai)需求(qiu)、引領(ling)時代(dai)審(shen)美的(de)新作品，才能在文(wen)化市(shi)場(chang)(chang)上贏得(de)受眾，占據(ju)主動。