從旅(lv)(lv)游(you)行(xing)業(ye)全(quan)面停滯，到跨省(sheng)團隊旅(lv)(lv)游(you)恢復，從出游(you)熱度持(chi)續上(shang)升，到旅(lv)(lv)游(you)投(tou)融資(zi)項目密集簽約……即將過去(qu)的2020年，文旅(lv)(lv)行(xing)業(ye)在抗疫復蘇(su)中加速前行(xing)。一部分(fen)重(zhong)點地(di)區與(yu)重(zhong)點產業(ye)迎來(lai)機遇期。同時，疫情倒逼旅(lv)(lv)游(you)企業(ye)加速數字化轉型(xing)和(he)創新布局，旅(lv)(lv)游(you)行(xing)業(ye)提質(zhi)升級的步(bu)伐不斷加快。

　　展(zhan)望未來，業(ye)內(nei)指出，大眾旅(lv)游(you)的新時代(dai)，小康旅(lv)游(you)的新階(jie)段已經來臨(lin)，一個百億(yi)(yi)旅(lv)游(you)人次和(he)十(shi)萬億(yi)(yi)元消費規模的國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)超級大市場(chang)將逐(zhu)步(bu)形成。隨著文(wen)旅(lv)業(ye)供給側結構(gou)性(xing)改革(ge)的深入推進，以(yi)及需求側改革(ge)的加快(kuai)(kuai)牽引(yin)，文(wen)旅(lv)行(xing)業(ye)振興和(he)高質量(liang)發展(zhan)將再度按下快(kuai)(kuai)進鍵。

　　文(wen)旅(lv)行業加快破“疫”復蘇

　　冬季(ji)旅(lv)游黃金季(ji)已至，烏(wu)蘭浩特市正在積(ji)極籌備以“紅城冬韻(yun) 銀色之戀(lian)”為主題的第四(si)屆(jie)(jie)冰(bing)雪旅(lv)游季(ji)系(xi)列(lie)活動(dong)。目前，240米長的冰(bing)雪大滑梯(ti)的主體(ti)部分(fen)已經(jing)完工，風車預計(ji)在12月20日全部完工，屆(jie)(jie)時(shi)將面向游客開放(fang)。

　　受疫(yi)情影響，2020年旅(lv)(lv)(lv)游行業經受了(le)前所未(wei)有的沖擊和挑戰。如今，“至(zhi)暗時(shi)刻(ke)已(yi)經過去(qu)，消費信(xin)心穩步復蘇(su)。”中國旅(lv)(lv)(lv)游研(yan)究院近(jin)日發布(bu)的《中國旅(lv)(lv)(lv)游集團發展報告（2020）》指出。

　　報告顯(xian)示，一季度(du)，國(guo)(guo)(guo)內旅(lv)游(you)人(ren)次和(he)收入(ru)同比(bi)(bi)分(fen)別(bie)(bie)負增長83.4%、87.02%，旅(lv)游(you)經濟指數(shu)(shu)創歷史新低。不(bu)過數(shu)(shu)月(yue)，國(guo)(guo)(guo)內旅(lv)游(you)行業開始復(fu)業，上(shang)半年國(guo)(guo)(guo)內旅(lv)游(you)人(ren)數(shu)(shu)和(he)收入(ru)同比(bi)(bi)分(fen)別(bie)(bie)負增長69.7%和(he)77.3%，下降(jiang)幅度(du)收窄。國(guo)(guo)(guo)慶期間，全國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內游(you)客(ke)接待(dai)量和(he)收入(ru)按可比(bi)(bi)口徑，同比(bi)(bi)分(fen)別(bie)(bie)恢復(fu)到(dao)79%和(he)69.9%。

　　春江水暖鴨先知。越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的旅游(you)企(qi)業(ye)感受到這一暖意(yi)。攜程集(ji)(ji)團12月2日(ri)公布的第三季度財(cai)報顯示，該季度凈(jing)利(li)潤16億元，凈(jing)利(li)潤率為29%，與去(qu)年同期歸母(mu)凈(jing)利(li)潤相比增長99%，業(ye)績遠(yuan)超行業(ye)此前預期。這也是疫情以來(lai)攜程集(ji)(ji)團首(shou)次實(shi)現盈利(li)。

　　隨著國(guo)內旅(lv)游消費(fei)復蘇(su)，一部分重(zhong)點(dian)地區(qu)與重(zhong)點(dian)產業迎來機遇(yu)期。寧夏、青海、新疆(jiang)、內蒙古(gu)、黑龍江等省(sheng)區(qu)旅(lv)游消費(fei)迅速升(sheng)溫，呈現巨(ju)大(da)潛力；鄉村旅(lv)游、城市周邊(bian)度假、體育+旅(lv)游、康(kang)養、研學等熱度持(chi)續上升(sheng)。

　　疫(yi)情還催生(sheng)了旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場一系列新需求和(he)新供給。康養旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、近郊旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、親子旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、自駕旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)等旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費新業態快速(su)(su)擴張；旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企(qi)業加(jia)速(su)(su)擁抱線上化和(he)智慧化，推動(dong)行業向(xiang)“互聯網+旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)”加(jia)速(su)(su)轉型。

　　央地(di)支(zhi)持政策密集落地(di)

　　文旅行業(ye)強勁復蘇的背后，是央地(di)一攬子支(zhi)持政(zheng)策密集落(luo)地(di)。疫情以來，多個(ge)部門(men)及時研判(pan)疫情影響、了解企業(ye)需(xu)求，推出財政(zheng)、稅收、社(she)保、金融等系(xi)列紓困惠(hui)企政(zheng)策，支(zhi)持市場主體激發創新(xin)潛能，營造良好的發展環境。

　　資金支持(chi)(chi)方(fang)面，允許各地調劑部分2020年(nian)(nian)中央財政已提前下達的旅游發(fa)展基(ji)金支出(chu)用(yong)途(tu)，重點用(yong)于支持(chi)(chi)中小(xiao)微(wei)旅游企業(ye)貸款貼息；減(jian)(jian)稅降(jiang)費方(fang)面，減(jian)(jian)免(mian)(mian)(mian)中小(xiao)微(wei)企業(ye)增值(zhi)稅、延(yan)長困難企業(ye)虧(kui)損結轉年(nian)(nian)限(xian)、階段性(xing)免(mian)(mian)(mian)征中小(xiao)微(wei)企業(ye)社保(bao)費、緩(huan)繳住(zhu)房(fang)公積金、減(jian)(jian)免(mian)(mian)(mian)房(fang)租等政策(ce)均(jun)惠及文(wen)旅行業(ye)。

　　市場(chang)端，政府(fu)發(fa)放“旅(lv)游券”、景區降價或免(mian)費，商(shang)家大幅(fu)折(zhe)扣(kou)優惠等促文(wen)旅(lv)消費舉措層出不窮。多(duo)方(fang)合力之下，“旅(lv)游業(ye)已經走(zou)出最為艱苦的時刻，步(bu)入疫情(qing)防控常態化(hua)下全面復(fu)工復(fu)產的新階段(duan)。旅(lv)游消費的信(xin)心正在復(fu)蘇，旅(lv)游產業(ye)的動能正在積聚。”中國旅(lv)游協會會長(chang)段(duan)強(qiang)說。

　　既(ji)要幫助企業(ye)(ye)渡(du)過難(nan)關，還要引(yin)導(dao)和(he)推動產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)創新發(fa)展(zhan)。從著力激(ji)活數(shu)字(zi)(zi)(zi)消費，推動數(shu)字(zi)(zi)(zi)文旅產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)，到深化“互聯網(wang)+旅游”推動旅游業(ye)(ye)高質量(liang)發(fa)展(zhan)，從加強(qiang)新階(jie)段智(zhi)慧旅游產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化，到推動數(shu)字(zi)(zi)(zi)文化產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)高質量(liang)發(fa)展(zhan)……一系列實(shi)招加快出臺，力促文旅產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化轉(zhuan)型升(sheng)級。

　　更多的利好仍(reng)在途。“十(shi)四五”規劃(hua)建議(yi)中(zhong)，針對文旅行業發(fa)展，釋放了完善節假日制度、傳承弘(hong)揚中(zhong)華優(you)秀傳統文化(hua)(hua)、推(tui)動文化(hua)(hua)和旅游融合發(fa)展等(deng)諸多信號。

　　“必須做(zuo)大做(zuo)強旅(lv)游(you)(you)產業(ye)，培育(yu)繁榮國內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)市場，充分釋放內(nei)(nei)需潛力，促進國內(nei)(nei)大循環。”文化(hua)和(he)旅(lv)游(you)(you)部部長(chang)胡和(he)平13日在(zai)2020中國旅(lv)游(you)(you)集團發(fa)展(zhan)論壇上(shang)表示，要加(jia)快構(gou)建現代旅(lv)游(you)(you)業(ye)體系，豐富產品供給、大力發(fa)展(zhan)大眾旅(lv)游(you)(you)和(he)智慧旅(lv)游(you)(you)、促進文化(hua)和(he)旅(lv)游(you)(you)融(rong)合發(fa)展(zhan)。要大力推(tui)動(dong)旅(lv)游(you)(you)與農業(ye)、工業(ye)、教(jiao)育(yu)、體育(yu)等(deng)領域的(de)融(rong)合發(fa)展(zhan)，催(cui)生新業(ye)態，衍生產業(ye)鏈，形成更多新的(de)增長(chang)點和(he)增長(chang)極。

　　10萬億級市場可期

　　業(ye)(ye)內指出，文(wen)旅(lv)行(xing)業(ye)(ye)正在轉型陣(zhen)痛中(zhong)穩步向前(qian)。展望未來(lai)，更大(da)(da)的市(shi)場(chang)(chang)空(kong)間即將開啟。中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)研(yan)究(jiu)院院長戴斌表示，未來(lai)五年，我國(guo)將形成一個百億旅(lv)游(you)人次和十萬億元消(xiao)費規模的國(guo)內旅(lv)游(you)超級大(da)(da)市(shi)場(chang)(chang)，保持對國(guo)民(min)經濟和社會就業(ye)(ye)10%以上(shang)的綜合貢獻(xian)率。

　　不少企業(ye)(ye)也看(kan)到了市(shi)場(chang)(chang)的(de)巨大(da)潛力(li)。中國(guo)旅(lv)游(you)集團有限公司董事長萬敏指出，中國(guo)即將成(cheng)為全(quan)球最(zui)大(da)的(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)(chang)，旅(lv)游(you)業(ye)(ye)是國(guo)民經(jing)濟戰(zhan)略性(xing)支柱產業(ye)(ye)，近五年來對GDP貢(gong)獻率均超過10%，居民出游(you)指數達到18.8%，旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)大(da)眾化已成(cheng)趨勢(shi)。“十四五”時期，我國(guo)人口結構將發生(sheng)深刻變化，將產生(sheng)新的(de)旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)需求。休閑度(du)假作為高頻次低密(mi)度(du)的(de)消(xiao)費(fei)模(mo)式，將成(cheng)為旅(lv)游(you)行業(ye)(ye)發展的(de)重要發力(li)點。

　　巔峰(feng)智(zhi)業創(chuang)始人劉鋒認(ren)為，市場呈現細分化(hua)、個性化(hua)和專(zhuan)項化(hua)趨(qu)勢，供給(gei)(gei)要(yao)更好地實現品(pin)質(zhi)化(hua)、定制(zhi)化(hua)以及主題化(hua)。他分析，一方面(mian)市場下沉很明(ming)顯，另一方面(mian)品(pin)質(zhi)升級訴求(qiu)非常強(qiang)烈。需(xu)要(yao)供給(gei)(gei)側(ce)創(chuang)造需(xu)求(qiu)，也(ye)需(xu)要(yao)需(xu)求(qiu)側(ce)來牽引供給(gei)(gei)。

　　“旅(lv)游業的(de)升級和活(huo)力持續(xu)迸(beng)發仍(reng)然需要改(gai)革開放這個(ge)根(gen)本動力。對大型文旅(lv)集團而(er)言(yan)，要在體制(zhi)機制(zhi)創新上下功夫，建立更有(you)效的(de)激勵(li)機制(zhi)，營造鼓勵(li)創新的(de)制(zhi)度環境(jing)，讓(rang)更多企業活(huo)起(qi)來、強起(qi)來。”中青旅(lv)董事長(chang)康國明說。