黨的(de)(de)二(er)十(shi)大報告(gao)為(wei)鄉村(cun)振興(xing)指明了方向(xiang)。報告(gao)指出，“全面建設(she)社會主義現(xian)代化國(guo)家，最(zui)艱巨最(zui)繁重的(de)(de)任務仍然在農村(cun)”，要求“堅持農業農村(cun)優先發(fa)(fa)展，堅持城(cheng)鄉融(rong)合發(fa)(fa)展，暢通城(cheng)鄉要素(su)流動(dong)”。與城(cheng)市(shi)的(de)(de)有(you)(you)效連接是實現(xian)鄉村(cun)發(fa)(fa)展的(de)(de)關鍵，鄉村(cun)旅(lv)游(you)可成(cheng)為(wei)城(cheng)鄉融(rong)合與城(cheng)鄉要素(su)流動(dong)的(de)(de)重要媒介。因此，有(you)(you)效開發(fa)(fa)鄉村(cun)文(wen)化特(te)色資源，鍛造鄉村(cun)優質文(wen)旅(lv)品牌，不(bu)斷增強鄉村(cun)旅(lv)游(you)的(de)(de)吸引力，是實現(xian)鄉村(cun)高(gao)質量發(fa)(fa)展的(de)(de)重要途徑。

　　貫(guan)徹(che)“兩山(shan)(shan)”理(li)論，用美(mei)(mei)(mei)(mei)麗(li)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)建設(she)目(mu)標(biao)指(zhi)引鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)旅發展。習近(jin)平總書記(ji)早就提出(chu)，“綠(lv)水青山(shan)(shan)就是(shi)金山(shan)(shan)銀山(shan)(shan)”。《中(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)央 國務(wu)院關于全面推進(jin)美(mei)(mei)(mei)(mei)麗(li)中(zhong)(zhong)國建設(she)的(de)意見(jian)》中(zhong)(zhong)提出(chu)“建設(she)美(mei)(mei)(mei)(mei)麗(li)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)”，要求科學推進(jin)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)綠(lv)化美(mei)(mei)(mei)(mei)化，加強傳統(tong)村(cun)(cun)落保護(hu)利(li)用和鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)風貌引導。到2027年，美(mei)(mei)(mei)(mei)麗(li)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)整縣建成(cheng)比例達到40%；到2035年，美(mei)(mei)(mei)(mei)麗(li)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)基本建成(cheng)。新時代(dai)的(de)美(mei)(mei)(mei)(mei)麗(li)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)是(shi)生態(tai)(tai)美(mei)(mei)(mei)(mei)好、人民富裕、和諧宜(yi)居(ju)的(de)新農(nong)村(cun)(cun)，應成(cheng)為美(mei)(mei)(mei)(mei)麗(li)中(zhong)(zhong)國的(de)亮麗(li)底色。鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)旅建設(she)中(zhong)(zhong)，要將生態(tai)(tai)保護(hu)、可持續(xu)發展的(de)建設(she)理(li)念(nian)作為出(chu)發點和落腳(jiao)點，著力打造以綠(lv)色生態(tai)(tai)為主題的(de)文(wen)旅項(xiang)目(mu)和文(wen)旅品牌；要摒棄以往的(de)單一發展模式，注重以文(wen)旅發展同步推進(jin)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)生態(tai)(tai)文(wen)明建設(she)和人居(ju)環(huan)境改善。

　　深(shen)挖資源稟賦(fu)，找準(zhun)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)品牌建(jian)設(she)(she)的(de)(de)發力點(dian)(dian)。習近平(ping)總(zong)書記在鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)建(jian)設(she)(she)一(yi)線考(kao)察時(shi)曾提出，“鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)振興(xing)要(yao)靠產(chan)業(ye)(ye)，產(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)要(yao)有(you)(you)特(te)色，要(yao)走出一(yi)條人(ren)無(wu)我有(you)(you)、科學發展(zhan)、符合(he)(he)自身(shen)實際(ji)的(de)(de)道路”。我國大部分農(nong)村(cun)(cun)(cun)地區(qu)都有(you)(you)獨特(te)的(de)(de)自然生態環境與歷史文(wen)化(hua)(hua)風(feng)(feng)(feng)貌(mao)(mao)，這(zhe)是開展(zhan)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)建(jian)設(she)(she)的(de)(de)基礎。但受傳統旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)觀念影響，很多鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)僅以山水風(feng)(feng)(feng)光作為旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)賣(mai)點(dian)(dian)，與其他鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)游(you)(you)同(tong)質化(hua)(hua)嚴重，缺乏對自身(shen)獨特(te)人(ren)文(wen)內涵(han)的(de)(de)有(you)(you)效(xiao)挖掘(jue)，不(bu)能滿足群眾對高(gao)質量(liang)深(shen)度游(you)(you)的(de)(de)消費訴求(qiu)，發展(zhan)質效(xiao)不(bu)高(gao)。文(wen)旅(lv)(lv)(lv)融(rong)合(he)(he)的(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)游(you)(you)應是山水風(feng)(feng)(feng)光、歷史人(ren)文(wen)、非遺民俗、文(wen)化(hua)(hua)體(ti)驗等融(rong)合(he)(he)聯(lian)動(dong)的(de)(de)新型旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)模(mo)式，鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)特(te)有(you)(you)的(de)(de)人(ren)文(wen)風(feng)(feng)(feng)貌(mao)(mao)和歷史文(wen)化(hua)(hua)內涵(han)應成為其中的(de)(de)核(he)心亮點(dian)(dian)。在找準(zhun)發力點(dian)(dian)的(de)(de)基礎上，鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)不(bu)僅應進(jin)行內容結構優化(hua)(hua)，豐富如休(xiu)閑度假、健康養生、體(ti)育競技(ji)、紅色研學等旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)品類，還要(yao)與現代科技(ji)、文(wen)化(hua)(hua)創(chuang)意產(chan)業(ye)(ye)進(jin)行深(shen)度融(rong)合(he)(he)，用數(shu)智技(ji)術高(gao)效(xiao)推(tui)動(dong)其在服務方式、管(guan)理(li)模(mo)式上的(de)(de)創(chuang)新發展(zhan)。

　　立足(zu)特色產(chan)(chan)業(ye)，逐步打造鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)農(nong)文(wen)旅發展(zhan)產(chan)(chan)業(ye)鏈。在文(wen)旅融(rong)合(he)的(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游產(chan)(chan)業(ye)建設過(guo)程中(zhong)，鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)各地可以將文(wen)旅項目建設與(yu)特色農(nong)業(ye)產(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)實現(xian)(xian)聯(lian)動(dong)，打通一二三產(chan)(chan)業(ye)鏈，提(ti)高鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)經濟發展(zhan)質量(liang)。經濟實現(xian)(xian)發展(zhan)，鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)才有能力(li)進一步推進生態治理(li)和人(ren)居環境(jing)改善。文(wen)化和旅游部數(shu)據(ju)顯(xian)示，已(yi)推出1597個(ge)全國(guo)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游重點村(cun)(cun)(cun)鎮(zhen)，超過(guo)6萬(wan)個(ge)行政(zheng)村(cun)(cun)(cun)開(kai)展(zhan)了鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游經營活(huo)動(dong)；2023年(nian)(nian)聯(lian)合(he)國(guo)世(shi)界旅游組織“最佳旅游鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)”名單公布，我(wo)國(guo)江西篁嶺村(cun)(cun)(cun)、浙(zhe)(zhe)江下(xia)姜村(cun)(cun)(cun)、甘(gan)肅扎尕那村(cun)(cun)(cun)和陜西朱(zhu)家灣村(cun)(cun)(cun)入選。加上2021年(nian)(nian)入選的(de)浙(zhe)(zhe)江余村(cun)(cun)(cun)、安徽西遞村(cun)(cun)(cun)和2022年(nian)(nian)入選的(de)廣(guang)西大寨村(cun)(cun)(cun)、重慶荊竹村(cun)(cun)(cun)，中(zhong)國(guo)入選鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)總數(shu)達到8個(ge)，位列世(shi)界第一。

　　深耕文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)建(jian)設，讓鄉村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)品牌持續(xu)煥發(fa)吸引(yin)力。習近平(ping)總書記(ji)(ji)提出，“發(fa)展旅(lv)游(you)(you)要(yao)以(yi)保護為(wei)前提，不能過度商業化(hua)(hua)，讓旅(lv)游(you)(you)成(cheng)為(wei)人(ren)們(men)感悟中(zhong)華(hua)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)、增強文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)自(zi)信的過程。”鄉村(cun)特(te)有(you)的自(zi)然生態與(yu)歷(li)史文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)資源是其不可再生的寶貴(gui)財富。鄉村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)建(jian)設應善(shan)用(yong)資源，深入挖掘其中(zhong)獨(du)特(te)的審美追求和文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)價(jia)值，通過開發(fa)各類特(te)色文(wen)(wen)(wen)旅(lv)活動，用(yong)舒適不奢(she)華(hua)、質樸不粗(cu)糙的鄉土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)喚起游(you)(you)客的傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)記(ji)(ji)憶。在鄉村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)活動中(zhong)，要(yao)研(yan)發(fa)更多互動式(shi)(shi)、體驗(yan)式(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)交流項目，讓城市文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)與(yu)鄉村(cun)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)不斷形成(cheng)啟發(fa)式(shi)(shi)互動，為(wei)鄉村(cun)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)注入新元素，使其保持活力，形成(cheng)持久吸引(yin)力。

　　鄉(xiang)(xiang)村(cun)振興，文(wen)(wen)(wen)旅(lv)先(xian)行。文(wen)(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合為鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游發(fa)展提供了新(xin)定位、新(xin)思路。形(xing)成特(te)色文(wen)(wen)(wen)旅(lv)品牌(pai)的(de)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游，必(bi)定可以在城鄉(xiang)(xiang)融(rong)合發(fa)展，美麗(li)鄉(xiang)(xiang)村(cun)建設中(zhong)發(fa)揮(hui)更為重要的(de)推動作用。

（作者古芳 系(xi)北京市習近(jin)平新時(shi)代中(zhong)國特色(se)社(she)會主義思想(xiang)研(yan)究中(zhong)心研(yan)究員，中(zhong)國農業大學(xue)馬克思主義學(xue)院講師）

原標題：文旅融合賦能美麗鄉村建設
責任編輯：鄭彥
網頁編輯：蘇偉